{"id":2093,"date":"2025-06-04T08:30:28","date_gmt":"2025-06-04T06:30:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.soliculus.fr\/?p=2093"},"modified":"2026-02-11T09:22:53","modified_gmt":"2026-02-11T08:22:53","slug":"greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.soliculus.fr\/?p=2093","title":{"rendered":"C’est quoi le greenwashing ?"},"content":{"rendered":"

Le vert n\u2019est pas toujours si vert…<\/h4>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, l\u2019\u00e9cologie est devenue un\u00a0argument de vente puissant<\/strong>. Les marques rivalisent de cr\u00e9ativit\u00e9 pour afficher leur engagement envers la plan\u00e8te. Mais derri\u00e8re cette avalanche de slogans verts et de feuilles dessin\u00e9es, se cache parfois une autre r\u00e9alit\u00e9 : celle du\u00a0greenwashing<\/strong>.<\/p>\n

Mais alors, c\u2019est quoi exactement le greenwashing ? Et\u00a0quel r\u00f4le joue le design graphique<\/strong>\u00a0dans cette pratique ?<\/p>\n

Le greenwashing, d\u00e9finition simple<\/h4>\n

Le greenwashing, ou \u00ab\u00a0\u00e9coblanchiment\u00a0\u00bb, c\u2019est le fait pour une entreprise de\u00a0se faire passer pour \u00e9cologique<\/strong>\u00a0gr\u00e2ce \u00e0 sa communication, sans l\u2019\u00eatre r\u00e9ellement dans ses actions.<\/p>\n

Par exemple :<\/p>\n

    \n
  • Une marque de v\u00eatements qui lance une \u201ccollection \u00e9co-responsable\u201d fabriqu\u00e9e avec 5% de coton bio, alors que le reste de sa production reste ultra polluante.<\/li>\n
  • Une entreprise p\u00e9troli\u00e8re qui vante ses \u201cinvestissements verts\u201d alors que 95% de ses activit\u00e9s restent fossiles.<\/li>\n<\/ul>\n

    Le but :\u00a0am\u00e9liorer son image<\/strong>\u00a0aupr\u00e8s du public\u2026 sans remettre en question ses pratiques.<\/p>\n

    Le r\u00f4le du design graphique dans tout \u00e7a<\/h4>\n

    Le greenwashing\u00a0s\u2019appuie beaucoup sur l\u2019image<\/strong>. Et donc sur le travail des graphistes.<\/p>\n

    Voici comment :<\/p>\n

      \n
    • Utilisation abusive du vert<\/strong>\u00a0et d\u2019\u00e9l\u00e9ments naturels (feuilles, gouttes d\u2019eau, montagnes, etc.)<\/li>\n
    • Typographies douces et rondes<\/strong>\u00a0qui inspirent la confiance et la puret\u00e9<\/li>\n
    • Faux pictogrammes<\/strong>\u00a0imitant les labels \u00e9cologiques sans certification r\u00e9elle<\/li>\n
    • Packaging \u00ab\u00a0naturel\u00a0\u00bb<\/strong>\u00a0: kraft, texture papier, illustrations \u00ab\u00a0fait main\u00a0\u00bb, etc.<\/li>\n<\/ul>\n

      Ces codes visuels\u00a0rassurent inconsciemment<\/strong>\u00a0le consommateur, m\u00eame si le message est vide de sens ou trompeur.<\/p>\n

      En tant que graphiste, suis-je complice ?<\/h4>\n

      Pas toujours volontairement. Mais\u00a0le design a un pouvoir immense<\/strong>\u00a0: il peut embellir, adoucir\u2026 et parfois camoufler.<\/p>\n

      Le graphiste peut donc, sans le vouloir, participer \u00e0 la\u00a0d\u00e9sinformation<\/strong>\u00a0du public.<\/p>\n

      Comment \u00e9viter de tomber dans le pi\u00e8ge ?<\/h4>\n

      Voici quelques r\u00e9flexes simples :<\/p>\n

        \n
      1. Poser des questions<\/strong>\u00a0\u00e0 tes clients sur la v\u00e9racit\u00e9 de leurs engagements<\/li>\n
      2. Refuser les missions douteuses<\/strong>\u00a0si tu sens que le discours ne colle pas \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9<\/li>\n
      3. Privil\u00e9gier la transparence visuelle<\/strong>\u00a0: pas besoin d\u2019enjoliver si l\u2019action est sinc\u00e8re<\/li>\n
      4. Collaborer avec des projets \u00e9thiques<\/strong>, m\u00eame si le budget est plus modeste au d\u00e9part<\/li>\n<\/ol>\n

        \u00catre freelance, c\u2019est aussi choisir avec qui on travaille.Tu n\u2019es pas juste un ex\u00e9cutant. Tu es aussi un\u00a0acteur de sens.<\/p><\/blockquote>\n

        Un design \u00e9thique, \u00e7a ressemble \u00e0 quoi ?<\/h4>\n

        Un bon design ne cache rien. Il explique, il \u00e9duque, il valorise les efforts r\u00e9els sans exag\u00e9rer.<\/p>\n

        Par exemple :<\/p>\n

          \n
        • Une marque qui affiche clairement son bilan carbone<\/li>\n
        • Un packaging qui montre les limites autant que les progr\u00e8s<\/li>\n
        • Une communication qui \u00e9vite les termes flous comme \u201cnaturel\u201d, \u201c\u00e9co-friendly\u201d ou \u201cbon pour la plan\u00e8te\u201d, sans preuve<\/li>\n<\/ul>\n

          En conclusion<\/h4>\n

          Le design graphique n\u2019est pas neutre. Il influence. Il peut faire partie du\u00a0probl\u00e8me<\/strong>\u2026 ou de la\u00a0solution<\/strong>.<\/p>\n

          En tant que graphistes, nous avons le pouvoir \u2014 et la responsabilit\u00e9 \u2014 de\u00a0cr\u00e9er une communication plus honn\u00eate<\/strong>, plus transparente, plus respectueuse.<\/p>\n

          Et si on commen\u00e7ait par dire la v\u00e9rit\u00e9 avec nos visuels ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          Le vert n\u2019est pas toujours si vert… Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, l\u2019\u00e9cologie est devenue un\u00a0argument de vente puissant. Les marques rivalisent de cr\u00e9ativit\u00e9 pour afficher leur engagement envers la plan\u00e8te. Mais derri\u00e8re cette avalanche de slogans verts et de feuilles dessin\u00e9es, se cache parfois une autre r\u00e9alit\u00e9 : celle du\u00a0greenwashing. Mais alors, c\u2019est quoi exactement le […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2094,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[19,21],"tags":[50,24,51],"class_list":["post-2093","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","category-graphic-design","tag-branding","tag-design","tag-ecologie"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.soliculus.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2093","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.soliculus.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.soliculus.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.soliculus.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.soliculus.fr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2093"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.soliculus.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2093\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2096,"href":"https:\/\/www.soliculus.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2093\/revisions\/2096"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.soliculus.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2094"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.soliculus.fr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2093"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.soliculus.fr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2093"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.soliculus.fr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2093"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}